头条新闻：茅台打击工人：瑞幸“茅台拿铁”被年轻人抢购

“美酒和咖啡，我喜欢这个杯子。”贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“茅台拿铁”上市首日，瑞幸门店订单爆满，社交媒体集体刷屏。

“今天早上，我基本上就买了这个（酱味拿铁）。”上午9点30分，长沙一家瑞幸咖啡的店员告诉记者。在长沙另一家瑞幸咖啡店，一些消费者告诉财联社记者，上午11时40分左右，他们准备点酱味咖啡时，店员告诉他们，“奶油用完了。”

据瑞幸咖啡官方微博称，与其他产品不同，茅台拿铁采用白酒浓奶，含有53%vol的贵州茅台酒，饮料酒精含量低于0.5%vol。

财联社走访线下门店时注意到，不少现场顾客选择点一杯酱味咖啡来尝鲜。从人群结构来看，基本都是年轻人和职场白领。

知趣营销总经理、白酒专家蔡学飞向财联社记者分析，茅台此举旨在推动品牌向年轻化转型。 “瑞幸属于比较知名的咖啡品牌，目标客户有一定的消费能力和强烈的好奇心，而茅台属于社交饮酒，两者都有一定的品牌认知度和消费基础。茅台联名瑞幸主要目的是通过跨境年轻人比较关注的品类来推广以茅台为代表的酱酒的口感和口感，而瑞幸也可以利用茅台获得大量的曝光。”

不过，也有股东对茅台此举表示担忧，认为多次联名会稀释茅台的品牌价值。 “尝试一些事情是可以的，但应该适度，确实会对品牌造成潜在的损害。”

记者在点餐期间还收到了瑞幸店店员的温馨提醒：“里面的酒味没那么浓，但喝完后一定不要（立即）开车。”已经喝醉了，建议不要开车。无论是否酒驾，请向交警举报。”

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