飞利浦Evnia 品牌发布会独家专访：构建平等且多元化的游戏愿景

感谢飞利浦的邀请，我们有幸参加了9月19日举办的Evnia品牌发布会暨2023产品品鉴会，并现场体验了部分已发布的Evnia系列展示产品。

从最初的体验来看，Evnia给我带来了很多惊喜。作为旗舰产品，M8000 OLED和M7000系列凭借4K OLED超宽屏带来广阔的视野和丰富的色彩，在赛车和3A游戏中拥有出色的表现。

M5000系列搭载的UHD高刷新屏幕不仅可以畅玩各种竞技游戏，还可以畅享AAA大作和休闲游戏。此外，最具性价比的M3000系列也能满足日常生产力需求。

发布会结束后，优民星空与多家媒体合作伙伴采访了冠捷OBM中国显示事业部总经理严立东先生、冠捷OBM中国显示事业部B2C销售总经理林伟康先生、周吉先生，飞利浦显示产品经理三人与我们分享了Evnia的品牌战略和未来发展计划。

林伟康老师（右） 严立东老师（中） 周吉老师（左）

以下为本次采访的详细内容：

问：飞利浦显示器今年的品牌战略是什么？ Evnia 在整个飞利浦显示器品牌战略中扮演什么角色？

严立东：飞利浦有132年的历史，给大家的印象大多是高端、商务为主。或许20世纪60年代、1970年代的人们对飞利浦的了解非常强烈，但在年轻人，尤其是90年代、2000年代出生的年轻人心中，飞利浦与飞利浦的联系却越来越少。我们推出Evnia 品牌以瞄准年轻用户群。任何具有百年历史的品牌都需要年轻、活力的DNA。

我们公司的策略也是如此，就是通过Evnia品牌与年轻用户群体进行有效沟通。就游戏行业本身而言，35岁以下的年轻人参与度最高。

我们品牌今年的经营策略是双品牌。飞利浦和Evnia是覆盖B to B和B to C市场的两个品牌。飞利浦更专注于商务、工作、生产力工具，而Evnia则更专注于娱乐生活和青春的A品牌用户体系。

我们实现两条腿走路，是飞利浦打造中国市场第一外资品牌的战略布局。这也是我们今年在游戏领域重点打造和运营的一个方向。

问：今天发布会的主题是“每个人都有自己的年轻”。同时，此前也提到Evnia将赋予品牌“年轻属性”。请问林先生这是如何体现的？在营销中又将如何实施？

林伟康：我想各位媒体朋友应该都参加了我们今天上午的品牌发布会。正如严总所说，Evnia的核心是“年轻”。你的青春容貌体现在哪里？众所周知，中国的电子竞技市场非常大。中国大约有3.5亿人被称为Z世代，他们可能出生于1995年和2000年。这就是我们Evnia想要关注的消费群体。

他们普遍比较喜欢自由，不受框架的束缚，希望自己的青春得到释放，所以他们对个性的要求非常高，但他们也希望每个个体都是不同的个体，所以当我们想到Evnia的青春时，首先是基于此。

另外一个就是Evnia起源于欧洲，所以我们面向的是世界。当面对五大洲不同国籍、种族、不同游戏场景时，它应该有不同的面貌。基于这个理念，我们会输出相应的产品。

在中国的营销推广方面，我们会更加关注一些Z世代相对集中的圈子，比如B站、抖音等新媒体阵地。那么线下部分，我们可能会更加注重和玩家的互动，比如组织一些粉丝交流会、组织一些非专业活动、参加一些社交展会活动等等，增加和粉丝的沟通和交流。

在品牌跨界合作方面，如果有机会，我们也希望与国内时尚品牌进行一些IP化的合作，通过跨界合作共同发出我们的声音。

当然，我们也希望今天在座的媒体朋友能够帮助我们Evnia发声。我们希望和粉丝们一起见证Evnia的成长，谢谢。

问：严总，我们注意到您在发布会上提出了“游戏不仅仅是电子竞技”的概念。我们想了解Evnia如何看待电子竞技游戏和非电子竞技游戏在中国各自的发展？

严立东：我觉得这个问题问得好。从经济角度来看，各品牌都聚焦电竞客户端游戏领域。事实上，更多的手机游戏，以及家用主机游戏，都缺乏优化，至少在显示类别方面，缺乏针对台式机和外设的输出。在PC端，大家可能都在做比较极端的事情，而且各自都对PC产品做了很多技术优化。

Evnia不仅涵盖客户端游戏，还将覆盖手机游戏、御三家主机游戏、泛游戏和娱乐多媒体领域。我们还将为玩家提供最好的显示产品来匹配不同类型的游戏机。实现电竞和非电竞游戏领域的全平台覆盖，是Evnia的想法。