GroupM：零售商电子商务广告收入将在2028 年首次超过电视

东辰网6月13日消息，全球最大媒体买家群邑集团（GroupM）近日发布报告称，预计2023年零售媒体渠道广告收入将增长9.9%，达到1257亿美元（东辰。 com注：目前约8987.55亿元），2028年将超过电视广告收入，占全球广告总收入的15.4%。

图源Pexels所谓的“零售媒体”，指的是亚马逊、沃尔玛等零售商旗下的电商网站。根据GroupM 的报告，零售媒体是今年增长第三快的广告渠道，仅次于数字户外(OOH) 和互联网电视(CTV)，但这两个渠道仅占零售媒体量的一小部分。

零售商，从亚马逊和沃尔玛到家乐福和特易购，都在积极尝试吸引大型广告商访问他们的网站。对于零售商来说，让通过其网站销售产品的消费品牌支付广告费用是一种“双赢”，这当然意味着零售商从商品销售和广告费用中双赢——。利润。

鉴于主要消费品牌愿意为在其网站上的显着位置支付高额溢价，零售商可以从零售媒体这一渠道获得高达90% 的利润率。但对于这些消费品牌来说，投放此类广告还有其他好处—— 在Google 和Meta“双头垄断”的背景下，零售媒体为这些品牌提供了新的选择。

亚马逊目前是零售媒体渠道的先行者。其去年第四季度的广告收入达到116亿美元（目前约合人民币829.4亿元），而沃尔玛的零售媒体业务Walmart Connect也在快速增长。年销售额增长近30%至27亿美元（目前约合人民币193.05亿元）。