头条新闻：首款头戴显示器Vision Pro被指定太贵 苹果如何降低成本至关重要

北京时间6月12日上午，据报道，对于苹果的Vision Pro耳机来说，3500美元的售价是绝对不卖的。无论技术多么强大和有吸引力，这样的价格也无法触及潜在受众，7 倍于竞争对手的价格也不会有真正的未来。

当产品的定价正式公布时，人群中爆发出嘘声。许多消费者和评论家对此一直持批评态度，而苹果对这一定价的解释显然不能令人信服。

“即使你买了一台最先进的电视、环绕声、一台功能强大的电脑、几台高清显示器、一台高端相机，并结合使用，你也无法获得与Vision Pro 相同的体验。”

尽管这种解释可能是正确的，但它具有误导性。电视可以共享，Vision Pro 只能单独使用。购买太空计算机的人可能已经拥有高端Mac、显示器和带摄像头的智能手机。

难怪苹果在全球开发者大会（WWDC）之前一直对价格守口如瓶，毕竟提前披露难免招致负面评论。最终，该公司决定在不在活动中正式发布产品的情况下，需要格外注意价格。现在，在Vision Pro 正式开售之前，消费者有九个月的时间来消化价格。

尽管业内人士认为该设备的营销效果很好，但在谈到价格时，他们本应着重说明这项技术有多新、有多贵：他们投入了高达150 亿美元用于开发，如果价格太低，则有将是损失。

相反，强行与电视、显示器、相机、电脑进行比较，会弱化高价背后的真正原因。

但是几年之后，这个问题可能就不再是问题了。此前有报道称，苹果公司已经在开发一款价格较低的耳机，希望能提振销量。从Vision Pro的名字就可以看出，他们也在开发非Pro版本，据说叫Vision或者Vision One。

鉴于Vision Pro 定价过高，Apple 如何降低成本变得至关重要。在保持足够利润率的同时降价并不容易：3,499 美元已经达到或接近Vision Pro 的成本线。

Vision Pro 上最昂贵的组件是摄像头和传感器阵列、2 个Apple 芯片和2 个4K microLED 虚拟现实显示器。 Apple 可以在非Pro 型号中使用iPhone 或旧款Mac 的质量较差的屏幕和芯片，并减少摄像头的数量。

苹果还可能采用更简单的头带设计，要求用户通过AirPods 获得空间音频，用内置扬声器取代Vision Pro 头带；物理瞳距调节代替自动调节；取消3D 相机等功能。结合更细致的制造工艺、规模经济和更便宜的机身，苹果有望将价格削减数百美元。

但还有其他几个领域苹果可能不会妥协。显示佩戴者眼睛的EyeSight 外部屏幕以及眼睛和手部跟踪系统是Apple Vision 的核心，就像触摸屏对iPhone 的意义一样。因此，即使是价格较低的版本也应该继续保留这些功能。

按照苹果目前的计划，低价版最早会在2025 年下半年推出，因此至少还需要两年时间才能上市。与此同时，苹果还在开发配备更快处理器的第二代Vision Pro，这表明该公司计划采用双产品战略，类似于标准版iPhone 和iPhone Pro 之间的关系。

但就目前而言，苹果只能希望Vision Pro 的高价不会让人望而却步，等到低价版发布时，能吸引足够多的消费者排队购买。

为什么Apple 高管不公开使用Vision Pro？ WWDC 最令人惊讶的事情之一是苹果公司首席执行官蒂姆库克和其他高管都没有公开佩戴Vision Pro。

从现场照片可以看出，库克与他距离最近的是站在Vision Pro旁边。试想一下，如果新的Apple Watch 或者iPhone 发布的时候，苹果的高管们就这样盯着看，而不去亲自试用，岂不是很奇怪？这在以前从未发生过：新Apple Watch 发布时，库克将其戴在手腕上；新iPhone 发布时，库克自豪地拿着它。

但Vision Pro 耳机不同，它真的完全是设计使然。苹果产品发布会的每一个细节都经过精心安排。所有的行动都是有原因的。这就是此举如此值得注意的原因。最有可能的答案是：Apple 知道头戴式耳机戴起来可能很笨重且反乌托邦式，公司非常注意保护其高管的形象。因此，苹果绝不希望拥有Vision Pro 的库克成为网络上疯狂的emoji。

虽然这种做法无可厚非，但此举也表明，苹果对产品的设计有所保留，认为库克和其他知名高管在公共场合佩戴耳机的信心不足。只要将库克在Vision Pro 发布会上的表现与他在iPhone 14 和第一代Apple Watch 发布会上的表现进行对比，就能明显感受到其中的不同。