海外市场“百花齐放” 海信洗衣机做对了什么？

通过品牌和产品“走出去”提升驱动力无疑已成为国内家电企业的共识，而海信洗衣机则率先打造了中国家电的“世界名片”。

海信家电发布的2022年年报显示，海信洗衣机在海外市场快速突破，销量增长45%。尤其是在欧洲市场，每分钟就有3个欧洲家庭选择海信洗衣机，在竞争激烈的国际市场上占有重要地位。座位。不过，在笔者看来，比销售数据本身更值得关注的是海信洗衣机在海外高增长背后的模式，这对中国家电企业的全球化具有更多启示和借鉴意义。

众所周知，欧洲的产品性能标准向来以“严”着称，家电也不例外，欧洲家电市场大牌林立，竞争激烈。在这样的市场环境下，想要获得当地消费者的认可实属不易。

对此，海信洗衣机早就确立了通过技术创新实现产品超越，洞察市场满足消费者需求的理念。在欧洲严格的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶级标准认证，在产品销量上也实现了进一步的突破。技术创新与消费者需求满足的叠加，最终奠定了海信洗衣机在全球用户中的口碑。

为满足全球消费者不断升级的洗护需求，海信洗衣机依托科技创新实力，推出了一系列明星产品和爆款机型，借力升级健康洗护标准。

前不久，海信洗衣机在AWE上发布了海信活水科技3.0作为示例。它通过活水室将日常用水分解成弱碱性小分子活性水，充分激发洗涤剂中酶的活性，大大提高去污能力。同时搭载全新氧气杀菌模块，产生大量多氧分子，可破坏细菌、真菌、病毒、螨虫等微生物体内的蛋白质结构，从而达到99.99%的高效杀菌，一举解决了多年来真菌难以根除的保健痛点。

事实上，海信洗衣机多年来不断加强技术研发，不断实现高品质产品的迭代创新，只为给全球消费者带来更好的洗护体验。 2022年，海信推出无孔内桶小哈利母婴洗衣机，迅速成为母婴保健标杆；同样，海信洗衣机的蒸汽熨烫洗涤技术直接面对“无法水洗的精致面料，难以熨烫的易皱衣物”。 ”，为追求品质生活的人们带来高端的服饰呵护需求。

值得一提的是，海信智洗洗衣机凭借独特的易用性创新和外观设计，荣获2022年德国iF设计大奖。这也是海信洗衣机连续第五次获得这一国际权威奖项。

当然，欧洲只是海信不断“出击”海外市场的一个缩影。近年来，海信洗衣机先后为美国、欧洲、澳大利亚、日本、南非等全球多个国家和地区带来了更好的绿色健康洗涤体验，赢得了用户的信赖。同时，也为中国洗衣机行业在海外市场的发展探索出一条新路径。还等什么，6月9日-11日就来苏宁易购抢海信洗衣机吧，我们不见不散。