被抖音的小红书限流了(抖音的小红书怎么发布)

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app越来越像，上一次意识到这一点是在小红书。当我打开红宝书时，系统向我推荐了黄楚霖和绘画祖母的视频，这感觉就像打开了另一个TikTok。

粗略来说，有很多“TikTok式”的内容，而传统美容保护部分的内容并没有想象中那么多。如果不提示，你可能不容易注意到这是一个以女性美妆为主要内容的种草社区。

一开始我以为这可能是推荐算法造成的案例错觉，但搜索后发现，“小红书TikTok”的感觉绝不是个例。另外，从百度关键词联想来看，小红书存在一定的内容危机。

短视频成就TikTok红宝书。我们认为对于内容社区来说，核心竞争力是原创内容的产出和消费力。小红书的成功在于平台上可以聚集大量用户生产专属的种草笔记，但在视频的浪潮下，小红书似乎有些失落。

小红书里的大部分短视频内容都不是独家的，而是从TikTok、Aautofaster等成熟的短视频平台迁移过来的，这在一定程度上冲击了社区本身的内容创意，模糊了社区的调性。

小红书的视频化无疑可以提高各项运营数据，但网上也有一些用户的反映：小红书推荐的视频内容用户大多已经在TikTok/快手上看过了，没有太多独到之处，没有必要在小红书上再看一遍。

然而，如果我们比较哔哩哔哩，我们可以找到不同之处。鬼畜和二次元的内容只能在哔哩哔哩观看和消费，但热门的短视频内容几乎在所有主流短视频app都能看到。

短视频的本质在于“短”。因为时长的物理限制，爆款短视频的内容套路简单粗暴，用户无法通过高频、强刺激的方式停下来达到心流的状态。但也正因为如此，短视频在内容上没有延展性，难以匹配垂直领域的内容消费需求，难以拓展内容的深度和广度。毕竟十秒钟之内，能说清楚的事情并不多。

所以我们可以发现，所有尝试短视频的产品，在短视频内容上都大同小异，在图文内容领域没有明显的区分。就连短视频产品的UI界面也会不断趋同，就像触屏成为大趋势后所有手机看起来都差不多一样。

在我的个人手机里，黄祖林(视频经常被推荐，虽然我不想看到)在TikTok、AautoQuicker和小红书上发送同样的短视频内容。

典型的一稿多投，没有根据不同平台的特点打造不同的短视频，不像范冰冰在小红书上写草笔记那么粗心。但背后的原因很可能是短视频的载体本身无法承担垂直内容的重任。

我们对这种现象不太乐观。短视频的红利已经见顶。从侧面的反馈来看，很多用户已经产生了审美疲劳。现在TikTok和阿托快在内容上差别不是太大。短视频平台要想进一步发展，会慢慢渗透到长视频领域。对于小红书、知乎等垂直社区来说，如果支持短视频内容领域，也需要找到自己的独特点。

小红书面前的问题对于小红书来说，现在已经具备全品类社区的雏形和潜力，很多非爱女长尾产品都有不错的曝光数据和种草潜力。

身边有朋友评价小红书“不能爆，但涵盖方方面面”。小红书的爆款往往局限在小红书这个平台，对全网话题影响不大。不过难得的是，很多小众产品和非爱女产品在小红书都有不错的曝光量和讨论量，比如无人机和机械键盘。

今天，小红书的TikTok背后，反映的是——社区内容的水化，这是垂直内容平台扩张时一个未解决的问题。用户的涌入会冲淡社区的调性，导致铁杆用户的逃离，使整个社区氛围向娱乐化方向发展。如果内容运营薄弱，整个社区很容易变得碎片化。目前“内容乱”“不如以前”已经成为很多老用户的共同感受。

今年是小红书商业化的开始。从提高KOL合作标准、试水活水等动作来看，官方态度相对保守谨慎，但也引发了不少行业讨论和争议。

总的来说，小红书似乎同时面临两个重要节点：1。垂直社区普及(从垂直品类到全品)；2.平台商业化。然而，我们认为，同时做到这两点并不困难。

垂直社区的破圈扩张本身就需要给kol一定的激励空间，这往往体现在kol的流量现金红利上，否则kol就会失去创作动力。

但在小红书商城不具备优势的现状下，平台的商业化与kol的利益相违背。需要提取KOL广告收入的比例，才能获得商业收入。有一个蛋糕利益分配的问题，如何平衡是个难题。

另外，小红书平台面前特有的尴尬是，作为一个种草社区，内容和商业信息是密不可分的，甚至我们可以认为每一个种草笔记都是原生广告。所以平台上商业信息的判断标准会非常模糊和主观，很难说服KOL，导致KOL总是有出逃的倾向。

无论如何，随着平台的扩大和商业化的推进，今年可能是小红书变化最大的一年，但毫无疑问，有人会因此离开，有人会更爱它。

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