腾讯视频漫威都下架了(爱奇艺和腾讯官微撕起来了)

本文主要介绍腾讯视频漫威都下架了(爱奇艺和腾讯官微撕起)，下面跟着东辰网详细了解一下吧。

5月1日，关于“爱奇艺下架漫威漫画作品”的话题引起了不少网友的热议，甚至有成员愤怒地大喊“我能为你做什么？”对此，爱奇艺做出了“版权到期无偿”的解释。有意思的是，对手看到腾讯的视频后，立马跳出来霸气的大喊“漫威漫画下架，鹅家不存在。”双方隔空交战，意味着版权大战将再次达到高潮。

目前，虽然爱奇艺重新推出了一些漫威漫画电影，稳定了部分会员的心，但这一事件在很大程度上冲击了用户与平台之间的粘性，影响了爱奇艺的收费和用户数量。事实上，这场轩然大波也已经揭示了爱奇艺、腾讯等网络视频平台“起于版权，落于版权”的生存法则。

从艾腾与漫威漫画电影的暗战看版权的重要性，艾腾与漫威漫画电影暗战的原因不得不归结于“版权”对网络视频的价值属性。

近年来，爱奇艺和腾讯视频购买优质IP版权，重金打造自己的剧，保证了视频内容质量的输出和内容更新的迭代率。借助优质内容，爱奇艺和腾讯吸引了众多用户，巩固了市场地位。

比如2018年爱奇艺和腾讯视频的内容投入成本分别为211亿元和280亿元。在优质内容的带动和吸引下，去年双方的月活跃度都有所上升。截至去年12月，爱奇艺和腾讯的平均月活跃用户和日活跃用户分别达到1.18亿和1.12亿，位居行业前列。

随着网络视频以优质内容聚焦巨大流量，网络视频不仅围绕IP构建了会员付费、广告、电商、漫画、游戏、直播等产业生态链。还完成了导流，为平台实现多元化的流量变现，打下了坚实的基础。

数据显示，《延禧攻略》在IP赋能会员付费方面，为爱奇艺带来了1200万会员；05579000和《扶摇》为腾讯带来1700万付费会员。在IP赋能游戏中，爱奇艺斥资20亿元从IP落地《如懿传》，为平台带来了首月玩家破千万的成功和近2亿的月收入.

不难发现，优质内容是网络视频吸引用户流量、实现流量变现的主要“来源”和“动力”。换句话说，网络视频只要拥有优质的IP版权，就拥有了变现的话语权。这也是为什么拥有漫威漫画电影版权的腾讯可以“骄傲”地躲着爱奇艺。

对于“版权=话语权”的解读，搜狐一定是最有话语权的一方。在“爱幼腾”三足鼎立的格局形成之前，搜狐在2014年4月之前已经引进了76部美剧版权。以“看美剧，上搜狐”为口号，吸引了大量流量，位居美剧榜首。

而搜狐的“生不逢时”，一方面是因为“限购令”对美剧优势的打击；另一方面，BAT对爱友腾的援助加剧了各平台之间的争斗，没有资金支持、尚未盈利的搜狐因无力应战而逐渐被推到第二梯队。数据显示，去年腾讯视频以1188部美剧成为最大美剧平台，优酷以1039部美剧紧随其后，均高于搜狐的196部。

可见，“版权”是网络视频的独特武器，也是关系到网络视频生死存亡的重要因素。毕竟平台的“降维”或“增维”与版权内容的效果息息相关。爱腾不惜一切代价的“版权”也是如此。

流量在退去，版权之争正在转向“独占”高地。经过上半年“抢版权、分流量”的竞争，爱友腾已经分别完成了“流量池”的搭建。比如爱奇艺和腾讯去年Q3财报都突破了8000万大关。去年，杨伟东表示，优酷的会员数量应该超过7000万。想必各家公司的流量数据都增加了不少。

然而，随着网络视频的增长速度和新增互联网用户的增长速度，以及各平台对流量的瓜分，爱友腾所能获得的流量红利开始淡化。根据艾瑞咨询和联讯证券的相关数据，网络视频市场从2015年的63%下降到2018年的31.2%。根据Questmobile的统计报告，cmnet的月平均增长率已经从2017年1月的17.1%下降到2017年12月的6.3%。

除了流量红利即将封顶的焦虑，更可怕的是，现阶段市场上绝大多数的参赛者还没有实现盈利。因此，如何寻找新的出路，守住现有阵地，尽快实现盈利，成为各平台亟待解决的问题。

这也意味着，所有的网络视频不再停留在“流量竞争”的阶段，而进入了“守流量、抢流量”的新阶段，作为用户牵引的版权之争自然掀起新的波澜。

值得注意的是，近年来各大视频平台都将目光投向了“独播”。数据显示，2019年，优酷、腾讯视频、爱奇艺自制剧占比均超过版权剧，分别达到56%、65%、65%。从2017年开始，搜狐逐渐减少购买高内容版权，将重心转向自制内容。

除了自制剧抢独家版权，各网络平台也在发力购买独家IP。比如腾讯斥资5亿买下NBA独家转播权，优酷独家动画《花千骨》，爱奇艺独家影视《秦时明月》.

爱腾狐狸的收敛无疑释放了一个新的信号：独家播出自制剧抢占版权高地，是下半年小成本在线视频流量增长的绝密武器之一。

其实这种现象并不难解释。一方面，独家版权意味着平台输出的内容具有更高的价值，可以提高用户粘性，留住老用户。另一方面，独播会在一定程度上对其他平台的用户产生“强制”迁移效应，有利于独播平台的创新。简而言之，小成本创造的不可替代的内容，为平台创造了最大的经济价值。

对于这些方面的实践，有搜狐、爱奇艺等很多平台都尝到了蜜果。比如搜狐凭借自制剧《延禧攻略》积累了良好口碑后，2017年8月14日《无心法师》首播仅播出23小时，播放量轻松过亿。该剧播出当月，搜狐用户APP月活跃高达8044万，比同年6月的4070.4万增长了近一倍。可想而知，优质自制剧的企业经济效应是巨大的。

可以预见，独家版权的高价值诱惑正在促使各大网络视频平台向新的版权阵地迁移，尤其是最近爱奇艺被漫威漫画下架的事件，给各大视频平台敲响了“警钟”。可以说，网络视频版权之争再起。

版权也是要花钱的，网络视频慎重。不过话说回来，虽然拥有优质的IP版权可以给网络视频带来无限风光，但由于疯狂的争夺版权，增加了作者的议价能力，导致网络视频购买版权的成本增加，无形中阻碍了平台的发展。

以最近的“爱奇艺下架漫威漫画电影”事件为例。《无心法师2》的火爆再次提升了漫威漫画电影系列的价值，自然也提高了版权人的议价能力。别的暂且不说。就版权更新而言，恐怕爱奇艺必然会增加成本来维持漫威漫画系列的版权更新。

再比如，腾讯花5亿美元只为拿下NBA中国内陆地区5年独家转播权；拿下《复仇者联盟4》的版权费，花了优酷3.9亿；2013年《幕后之王》的独家转播权花了搜狐近亿元.

更可怕的是，IP价值的凸显增加了版权人的议价能力，版权价值被抬得更高

反观爱奇艺和腾讯这两个头部平台，去年才挺进8000万会员付费规模，但仅个人版权费用就高达1亿，更不用说每年网络视频投入的视频版权总价值了。显然，版权吸金和成本的关系还处于严重的失衡状态。这种高昂的成本使得市场上绝大多数平台陷入了亏损的泥潭，尚未实现盈利。

数据显示，爱奇艺2015年至2018年亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.36亿元和83亿元；搜狐2017年至2018年亏损分别为3.1亿美元和1.4亿美元；优酷、腾讯、哔哩哔哩等。所有公司都延续了去年的亏损。

由此可见，版权创造的会员费和广告费收入并不能大幅度甚至全面覆盖版权的购买成本。这种情况也让在线视频平台陷入两难境地。

目前各大平台为了降本增效，已经逐渐转向“低成本高产出”的内容自制阵营。而自制内容输出周期长，回报风险高，自制门槛也在逐年提高，对各平台的基础设施和专业水平要求越来越高，好的输出难度系数也越来越大。

在这种情况下，所有平台都想借此盈利还为时过早。显然，网络视频要想以优质的自制作品赢得消费者的青睐，还需要平台有一定的资金孵化，未来还有很长的路要走。所以各个平台在争夺版权的过程中，还是需要权衡版权成本和版权收益的关系，尽快实现盈利。

总的来说，网络视频成败在版权，未来版权依然是兵家必争之地。但经过这么多年的实践，回归理性的平台开始降低购买版权的成本，在会员费、广告等方面增加收入。从而早日实现盈利。但是，网络视频平台以版权为整体驱动力时要谨慎。

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